Semalt: 2021 SEO hemmelige tendenser til at følge

SEO kan være omfattende og forvirrende. Uden at vide, hvad der fungerer pr. Session, fortsætter SEO-fagfolk med ikke at nå målet. Vi skal fokusere på faktorer, der spænder fra Core Web Vitals til forståelse af semantik, videngrafer og enheder. Her er nogle SEO-koncepter, du skal gøre dig bekendt med inden 2021.

Sidste år måtte vi alle gentage betydningen af SEO med et fordoblet fokus på at skabe den bedste brugeroplevelse for besøgende på tværs af vores kunders websteder. Vi så Mobile-first-indeksering rullet ud gennem den forestående introduktion af Googles sideoplevelsesopdatering og dens opdateringer, der rangerede Core Web Vitals. Det er blevet vigtigere end nogensinde før at holde os på toppen af vores centrale SEO-koncepter, hvis vi skal have en chance for at holde vores kunder som â „–1 på deres respektive SERP'er.

Når vi bevæger os gennem 2021, er der nogle begreber, der forbliver grundlæggende, når vi forbereder os på succes.

Core Web Vitals

Google's Page Experience og Core Web Vital (dette skal være hyperlinket til artiklen om Core Web Vitals) er indstillet til at blive udrullet i juni 2021, hvilket både vores tekniske og ikke-tekniske SEO-teams er fortrolige med.

Hvad er Core Web Vitals?

Core Web Vitals er de nye standarder, som Google har til hensigt at bruge til at evaluere, at en side faktisk giver en brugeroplevelse i topkvalitet.

Disse metrics inkluderer:

Største indholdsfulde maling (LCP): denne måling måler den hastighed, hvormed en sides hovedindhold indlæses, når der er klikket på dem. På en destinationsside, jo tidligere, jo bedre og noget over 5 sekunder registreres som en fiasko eller under standardpræstationen.
Første inputforsinkelse (FID): det måler den hastighed, hvormed en bruger kan interagere med en side efter landing på den. FID måler for at se, om dette kan ske med 100 millisekunder, efter at siden er indlæst.
Kumulativ layoutskift (CLS): En måling, der måler, hvor ofte en bruger sandsynligvis vil opleve et uventet layoutskift. I gennemsnit skal sider have en CLS-score på mindre end 0,1.

Google har introduceret alle disse nye metrics for at gøre websteder næsten perfekte. Google erklærede, at minimumsgrænsen for alle Core Web Vitals skal overholdes, før ethvert websted kan nyde det tilknyttede rangsignal.

Mens vi fokuserer på Core Web Vitals, forsøger vi at fokusere på:

Mobil oplevelse
Informativt sideindhold
Billedkomprimering (for at gøre en sides belastning så let som muligt)
Stedets hastighed og tekniske struktur.

Mobile-First-indeksering

Sent sidste år offentliggjorde Google, at indeksering af mobil-første skulle blive den nye norm.

Mobile-first-indeksering betyder, at rankingsignalerne på websteder nu kommer fra dets mobile version og ikke desktopversionen alene. Cirka 55% af al webtrafik i dag kommer fra mobile enheder. Folk kan lide at søge på farten, og det er meget mere praktisk at bruge en mobilenhed. Antallet af søgninger fra mobile enheder er kun indstillet til at øges. I modsætning til tidligere er det ikke længere nok at have et mobilvenligt sted. Nu skal vi først være mobile.

Hvad det betyder er, at vi er nødt til at stoppe med at overveje det mobile aspekt af et websted som et supplement til desktop-versionen. I stedet skal vi først prioritere en mobilvenlig version af dit websted.

Her er et par praktiske måder, hvorpå vi kan forbedre et websteds mobile SEO:

Tag en mobilvenlig test.
Ret ødelagte links og andre forkerte omdirigeringer.
Komprimer billeder så godt vi kan.
Fjern ikke-afspileligt indhold og blokerede ressourcer.
Fjern alle påtrængende pop op-vinduer og mellemliggende annoncer.
Forbedre mobil brugervenlighed.
Kør en revision af mobilwebstedet for at finde eventuelle yderligere elementer, som vi kan optimere til en bedre mobiloplevelse.

Maskinindlæring og automatisering

Maskinindlæring er blevet en integreret del af algoritmer til placering af søgemaskiner. I marts 2016 annoncerede Google, at RankBrain (algoritmen bag dets maskinlæringsfunktioner) var blevet det tredje vigtigste rangsignal.

Maskinindlæring er tæt knyttet til semantisk søgning. Gennem maskinindlæring kan en søgemaskine lave veluddannede gæt om, hvad en tvetydig søgeforespørgsel betyder. Med maskinindlæring vil en søgemaskine vide, hvad du vil søge efter, selvom en forespørgsel er sat på den forkerte måde. I slutningen af dagen er maskinindlæring årsagen til, at Google leverer bedre søgeresultater som helhed.

Rang hjerne, som andre læringssystemer, undersøger først brugerens adfærd for at kunne forudsige deres faktiske hensigt, så den kan levere de bedste søgeresultater. Desværre er det, der bliver "det bedste" resultat, forskellig fra en forespørgsel til en anden. Dette gør optimering til maskinindlæring meget vanskelig.

Vi har opdaget, at den bedste måde at få dette gjort på er at fortsætte med at skabe robuste ressourcer, der er optimeret til søgning og brugeroplevelse. Når vi tænker på Googles nuværende brug af algoritmer, maskinindlæring og automatisering, er disse elementer også stærke SEO-værktøjer. At kombinere dem med vores SEO-indsats hjælper os med at generere indsigt i realtid, og vi kan automatisere gentagne opgaver, som kan omfatte:

SEO-indsigt og revision
Intern sammenkædning
Rapportering
Aktivering og syndikering af indhold
Automatiseret registrering af webfejl og hurtige rettelser

SPISE

Nogle kan finde det overraskende, at EAT-konceptet (dette skal være hyperlinket til artiklen om EAT) ikke er et nyt koncept. EAT har været en ting siden 2014, da det først blev vist i Googles kvalitetsretningslinjer.

E-A-T er et koncept, der fokuserer på ekspertise, autoritet og pålidelighed. Disse tre faktorer bidrager uhyre til succes for ethvert websted såvel som ethvert brand/forretning med tilstedeværelse online.

Selvom E-A-T ikke er en algoritme, har det en indirekte effekt på placeringen, især hvis indholdet, der offentliggøres på et websted, ikke garanterer ekspertise, autoritet og giver dit publikum en grund til at stole på dig.

For eksempel:

Dit indholds indhold skal være i stand til at angive ekspertise og viden.
Webstedets troværdighed og autoritet skal være synlig i dets indhold.
Den strukturelle kvalitet og sikkerhed på et websted fortæller brugerne, om det er troværdigt.
Off-side indhold af eksperter.

Videngab, semantik og enheder

Googles Hummingbird-opdatering fra 2013 var primært at forbedre søgenøjagtigheden ved at lære sin søgemaskine at forstå hver forespørgsel bedre. I stedet for at se på hvert ord som et enkelt element, lærte Google at se på hele søgeforespørgslen og forholdet mellem ord i denne forespørgsel.

I dag er semantisk søgning blevet bedre end nogensinde. Søgemaskiner er blevet meget bedre til at forstå forespørgselskontekst og forholdet mellem ord. Målet med semantisk søgning er, at søgemaskiner skal kunne forstå, hvad du mener, mens du taler naturligt.

Hvis en bruger spørger Google, hvad er dens anmeldelse? Og søgeren står foran et hotel i Italien; ideelt set vil Google bruge deres placering til at vide, at "det" refererer til hotellet i denne sammenhæng, og søgeren vil vide, om det er et godt valg.

E-A-T bistås også af strukturerede data og schema.org. I E-A-T skal vi også være meget opmærksomme på vidensgrafen. Der er mange subtile nuancer i mekanikken i semantisk søgning. I sidste ende vil en autoritativ side, der dykker ned i og giver dybdegående indsigt i et emne, sandsynligvis rangere bedre end snesevis af andre sider, du bygger omkring forskellige nøgleord.

Dette sker, fordi en omfattende ressource er mere tiltalende for Google, fordi den er dybtgående, og den tilfredsstiller en søgers hensigt fuldstændigt.

Med en videngraf kan Google bedre udnytte strukturerede data om emner, og med semantiske data kan den udfylde videngrafen. SEO fagfolk gerne Semalt kan nu oprette målrettet indhold om disse emner, der kan påvirke grafen og Googles forståelse af indholdet på dit websted.

Konklusion

Google vil fortsætte med at skubbe og fokusere på bedre brugeroplevelse, og vi skal fortsætte med at udvide vores forståelse af, hvordan disse centrale SEO-koncepter er afgørende for succes. Vores nye normal er ikke at optimere alt indhold til forbrugeroplevelsen og at anvende teknologi og tekniske træk for at hjælpe med at skalere SEO-ydeevnen for hver klient.

SEO er gået langt ud over at fylde søgeord lige ind i sætninger på tværs af siden. Vi er nået til et stadium, hvor SEO er mere fokuseret på at give bedre og mere betydningsfulde oplevelser for besøgende gennem dit indhold, webstedsstruktur og ydeevne.

mass gmail